近日，新华社“新华视点”报道了多起伪科普内容在网络平台广泛传播的现象：从“木薯可以助眠”到“量子育种能增产增收”，再到“冷冻馒头会长黄曲霉素”，不少所谓“专家提醒”“权威研究”引发公众恐慌和误解。调查显示，这些内容往往与事实相悖，却在各类短视频平台和家庭群中流传甚广，有的视频播放量动辄过千万。更令人警惕的是，一些账号通过“科普”积累流量后便迅速转向带货，甚至出现伪造资质、以“专家”为名诈骗老年人的案件。相关部门已开始整治，但虚假内容隐蔽性强、传播链条复杂，加剧了治理难度，也引发社会对平台责任、资质审核和科学传播环境的关切。
从表面看，这是网络乱象，是算法和AI技术被滥用的营销欺诈；其虽然有很明显的时代特征，但也并非新事物，每当人类科学技术取得质变突破之时，伪科学便会借着信息差迅速滋生。19世纪电刚被发现时，“电疗机”等伪科学曾风靡欧美；无线电出现后，“电波治病”的疗法迅速蔓延；太空时代来临时，所谓“宇宙能量疗法”让无数人深信不疑。科学史学者伊万·R·莫里斯在其关于科学传播与技术革命的研究中指出，每一次技术革命都伴生一种新的骗局，人们往往在理解科学本身之前，先理解了伪科学。
伪科普传播得如此顺畅，首先在于它准确抓住了公众的情绪弱点。科学越是进步，公众越容易被新技术所震撼，“骗子”也非常懂得利用这个认知空窗期。健康焦虑、食品安全恐慌、对科技奇迹的好奇心，这些情绪一旦被刺激，就会在短时间内压倒理性判断。心理学研究早已表明，人类更容易被恐惧、愤怒或同情驱动，因此比起严谨的科普，伪科普往往传播得更快、更广。与此同时，平台算法对强情绪内容天然偏爱，这进一步推高了伪科普的流量“价值”。
伪科普泛滥的背后，往往存在着完整的灰色利益链条：通过伪造医学、营养学、农业等职业资质，以“专家”身份获取信任；借助AI生成论文截图、实验过程、专业背景，制造出“科学感”；积累到一定流量后，再导流至电商平台，用欺骗性的内容为所谓保健品或“黑科技产品”带货。在安徽的一起案件中，一个被包装成“国家一级保健医师”“国家一级营养师”的主播，实际上只有高中学历，将成本18元的胶囊以499元价格卖出，并虚假宣传称其具有降血脂功效，非法获得了巨额利润。
从治理角度看，目前平台已经开始加强医疗科普类内容的资质审核，一批假医生、伪科普账号被禁言封号。然而，由于违法成本低、换号成本更低，导致伪科普屡禁不止；“白大褂认证”“科研人员模仿照”仍可以轻易骗过审核；平台算法仍然偏向情绪内容，而非科学内容。如果平台只做到删除，而没有提高发布门槛、核查资质真伪、提升算法责任的话，伪科普内容仍旧会泛滥。
所以，治理伪科普不能只靠“堵”，还必须“疏”。在封禁伪科普、假专家的同时，更重要的是让专业科普工作者和真科普内容有效触达受众。今天的我们处在AI信息洪流之中，伪科普更隐蔽、更拟真，而未来的科技发展只会让这种挑战愈演愈烈。这需要平台真正承担起公共信息渠道的责任：一方面，加强医学、营养、农业等高风险领域的资质审核，提高发布门槛，做到“白大褂认证”不能随便蒙混过关；另一方面，主动与科研院所、医学院校、科普组织合作，持续推出专业内容，如“科学解释”“辟谣专栏”等，让公众不用费力也能获得权威、清晰、易理解的知识，科学素养得到不断提升。同时，在算法和激励机制上，让优质科普不再“跑不过”情绪内容，让做真科普的人能够获得合理的流量和回报。
电疗骗局之所以在20世纪初消散，是因为电学知识普及；“宇宙能量疗法”之所以在后来的几十年间式微，是因为公众对天文学有了更深入的了解。正如著名科学家、科普作家卡尔·萨根所说：“科学是一支对抗黑暗的烛光。”要让伪科普无处遁形，需要让科学的烛光更亮，在封禁、拆解伪科学的同时，也要不断提升公众面对纷繁信息时的判断力。
从更长的历史周期看，伪科学和伪科普都是社会现代化进程中的必经之痛。每一次识破与澄清，都会成为推动社会科学素养提高的阶梯。我们今天面对的种种伪科普侵袭，也终将像过去的“电疗机”“宇宙能量疗法”一样，被越来越成熟的科学传播生态所取代。（周威）
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